כשאת רוכשת קרם קוסמטי בסופרמרקט, מה הציפיות האמיתיות שלך ממנו? התשובה שקיבלתי מאנשי "לוריאל פריז", באירוע השקת סדרת "רויטליפט לייזר X3" החדשה שלהם, שנערך בחודש מאי האחרון בפריז, היתה מאוד ברורה ומדוייקת: כמו הציפיות ממכשיר הטלפון הסלולרי, ענו לי.
קוסמטיקה יוקרתית, מבחינתם, דומה לסלולרי משוכלל מהדור הכי חדש – עם הרבה מאוד פעילויות נילוות. קוסמטיקה עממית, מסוג זה ש"לוריאל פריז" מובילה, דומה יותר לטלפון מדור קודם: מתפקד מצויין, מתמקד במספר פעולות וממלא אחר הבטחותיו המוצהרות. כך, הסדרה החדשה מתמקדת ב-3 ביצועים במישור הלוחמה בסימני הגיל: שיפור מראה הקמטים, מיצוק העור ואפקט מתיחתו.
הרכישה האפשרית בסופרמרקט (בנוסף לכל מדפי הקוסמטיקה בארץ), אינה אומרת קרם "סתמי רגשית". האריזה החיצונית מושקעת ומושכת את העין, האריזות הפנימיות איכותיות ולקרם העיניים אריזת שפורפרת עם גולה מתכתית בקצה, לפעולת עיסוי יעילה. הניחוח מאוד נעים ומעצים את חווית השימוש.
לנוטות לאחריות סביבתית ואי גרימת לסבל לבעלי-חיים, אוכל לספר כי "לוריאל" העולמית מצהירה כי אינה מקיימת ניסויים בבעלי-חיים. הרכיבים הפעילים נבדקים על תאי אדם המופקים מעור שמקבלים מפלסטיקאים. היא רואה עצמה מחוייבת לסביבה ולכן הגדירה עקרונות של "כימיה ירוקה". הכיוון הוא שימוש ברכיבים נקיים ובטוחים עם כמה שפחות נזק סביבתי; ללא תוצרי לוואי בעייתיים; העדפה לשימוש ברכיבים מעניינים שמתקבלים מתהליכי ייצור אחרים, כמו חומר צמיגי שנותר בתהליך הכנת נייר מעצים.
לביצועים המובטחים של "רויטליפט לייזר X3" אחראית מולקולה ייחודית לקונצרן "לוריאל" – פרוקסילן. היא משולבת בו בריכוז 3%, שהוא ריכוזה המיירבי המותר בקוסמטיקה. כך גם הרכיבים הפעילים הנוספים: מספרם מצומצם, יעילותם מוכחת, השילוב ביניהם מגביר את עוצמת ההשפעה – וריכוזם הגבוה ביותר שמותר.
הפרוקסילן, במיבנהו הכימי, הוא מולקולה מתקדמת של סוכר. מחקרי החברה הראו כי בריכוז 3% ביצועיו תואמים את אלו של מכשיר ה"לייזר" הקוסמטי: מביא לשיקום עצמי טבעי של העור; מביא לייצור מהיר של מאגרי קולאגן, סיבי התמיכה של העור, למראה מתוח, מלא ומוצק. לצידו משולבת נגזרת של חומצה היאלורונית, שהודות לחלקיקיה הקטנטנים, מסוגלת לחדור לעור ולסייע לטיפול בקמטים; יוצרת קילוף עדין של תאי העור ובכך מסייעת לחידוש האפידרמיס וחשיפת עור צעיר ורענן.
בסדרה קרם יום (50 מ"ל, 150 שקל בינואר, במקום 270 שקל); סרום (שיעלה על המדפים בפברואר) להנחה מתחת לקרם, בעל ריכוז גבוה של רכיבים פעילים ומשפר את חדירת הקרם (30 מ"ל 160 שקל בפברואר, במקום 280 שקל); קרם עיניים (15 מ"ל, 130 שקל בינואר, במקום 263 שקל).
צילום: מוטי פישביין