ההפתעה הגדולה עבורי היתה לראות מפעל קוסמטיקה ישראלי, בלב תל-אביב, ברח' נירים 4. מרווח, מאוד נקי ומוקפד. לחלוטין לא נופל ממפעלי קוסמטיקה בהם ביקרתי בחו"ל. השם החדש של המותג הוא " HL", שהחליף את השם "הולילנד קוסמטיקס". הסיבה לשינוי היא רצון שלא להטעות את המזמינים בחו"ל, שעוברם "הולילנד" מתקשר עם רכיבים מים המלח – ואלה לא קשורים למותג הישראלי הוותיק.
את החברה הקים לפני כ-30 שנה, אבי המשפחה – צבי דקל, שעד היום פעיל בה ובעיקר מגדל את אוסף הסחלבים הנדיר שלו בקומת הגג של המיבנה היפה. לחברה ליינים רבים של טיפוח קוסמטי איכותי, המשווקים בארץ ובחו"ל. ביניהם, מוצרי אנטי-אייג'ינג, הבהרה, שיקום, איזון עור שמנוני ואקנתי, הגנה מהשמש ועוד. יש להם מוצרים ייעודיים לטיפול במכון הקוסמטי ומוצרים לטיפול ביתי.
הצהרת הכוונות של החברה היא ש "יש טיפוח ויש טיפוח מקצועי בהתאמה אישית", שאומר שיווק דרך קוסמטיקאיות. הדור החדש של הובלתה מבין שלא כל הנשים מוכנות לקשור את רכישת המוצר עם "חובת" טיפול קוסמטי, אך כן מעוניינות בבחירה והמלצה של אשת מקצוע, שתבחן את עורן. מכאן, פתיחת נקודות מכירה שמשלבות את שתי האפשרויות. חידוש נוסף ומאוד שימושי הוא מארז, המוצע לכל אחת מהסדרות. בתוך קופסת המארז, המעוצבת מאוד יפה ולכן מתאימה מאוד לרכישת מתנה לאישה – קלינסר ושני קרמים מאותה הסדרה. מאוד יעיל כנקודת פתיחה להיכרות והתנסות.
כמובן, שחידוש מאוד גדול עבור "HL" הוא לקיחת פרזנטורית והבחירה בהילה נחשון הדינאמית מתאימה מאוד לקמפיין שהמותג בונה. אמנם בתמונות היא נראית מבוגרת מבמציאות, אך מצליחה להעביר ערכים של משפחה, נשיות, קריירה, בשלות ואיכות. אלה אמורים להיות מוקרנים מדמותה היפה לא רק בעיתונות המודפסת ובפעילות נרחבת במדיה החברתית – אלא גם בשלטי חוצות ותחנות אוטובוס – לכל הדעות, מהלך נועז, ראשוני וייחודי בקוסמטיקה הישראלית.
המותג מחזיק בסדרות חדשות, סדרות ותיקות ומצליחות וסדרות ותיקות שעברו עדכון וריענון. כזו היא סדרת "C the success" – אנטי-אייג'ינג ויטמין C שנוספו אליה קרם יום, מסכה טיפולית וקרם עיניים, המצטרפים לסדרה המצליחה, הכוללת מוצרים לטיפול קוסמטי במכון ומוצרים משלימים לטיפול בבית. ביניהם: קלינזר, סרום ויטמין C עם מיליקפסולות, קרם עם ויטמין C וסרום לעיניים.
זוהי סדרה פעילה, המיועדת לכל סוגי העור ובמיוחד לעור המאופיין בסימני גיל התחלתיים ומתקדמים. היא מבוססת על ריכוז גבוה במיוחד של ויטמין C , הפועל כנוגד חמצון רב עוצמה, נספג בשכבות העמוקות של העור ופועל לנטרול רדיקליים חופשיים, מסייע בייצור הקולגן, משפיע על יצירת המלנין ומסייע להבהרת העור וליצירה מראה עור בריא ובעל גוון עשיר. הודות לו, הסדרה מיועדת להאטת הזדקנות העור ולעידוד מנגנוני התיקון והשיקום שלו; צימצום והחלקת קמטים וקמטוטים; שיפור חיזוק וגמישות העור; הרגעת העור והזנתו; מניעת היווצרות כתמי גיל ושמש, הבהרת גוון העור לבהיר ואחיד יותר.
נקודה מעניינת בסדרה היא שילוב של רכיבים טבעיים, ביניהם תמצית אשכולית, העשירה בוויטמין C ותורמת לחידוש העור; שמן תפוז הפועל להגברת ייצור קולגן ואלסטין בעור; למון גראס,העשיר בוויטמין C ותורם להבהרת העור. חמאת שיאה לריכוך וטשטוש קמטים; חומצת השומן החיונית אומגה 6 לאיזון ושמירה על רמת הלחות; ויטמין E כנוגד חמצון ולהזנת העור; תמצית תפוח להאטת הזדקנות העור ולטשטוש הקמטים; תמצית גינקו בילובה ועוד.
מחירים לצרכן: קרם יום (50 מ"ל, 153 שקל); קרם עיניים (15 מ"ל, 165 שקל); מסכה טיפולית (50 מ"ל, 177 שקל); סרום מיליקפסולות (30 מ"ל, 283 שקל); מארז ויטמין C (הכולל קרם יום, קרם לילה וסבון פנים, כולם בגודל מלא – 328 שקל).
לי, כמו לבלוגריות האחרות שנכחו בפרזנטציה, הוענק טיפול פנים בידיה האמונות של בלה גאי, קוסמטיקאית מקצועית ותיקה והמדריכה הראשית של החברה. בהתאמה לעורי היבש והרגיש, נבחר טיפול במוצרי סדרת השיקום "ביו ריפייר" (Bio Repair ). בלה הסבירה לי כי הסדרה מתאימה לכל סוגי העור ומיועדת במיוחד לעור פגוע, עייף וחסר חיים ומבוקשת ביותר בקרב רופאים עבור המטופלות שלהם, לאחר טיפולי פנים רפואיים עמוקים. זאת, מכיוון שהסדרה פועלת לשיקום פגעי עור, להרגעה והפחתת אדמומיות, חיזוק ובנייה מחודשת של מרקם העור והמרצת מנגנוני התיקון והשיפור הפנימיים של תאי העור.
בסדרה סבון משקם, תחליב ניקוי, מי פנים מיוחדים, קרם יום, קרם לילה, קרם טיפולי לעיניים ולצוואר, מסכה, שמן עם ויטמין E ועוד. טווח המחירים לצרכן: 68 שקל – 205 שקל.
צילום: אורי גרון צילום הילה נחשון: עידו לביא