ה"פלוס" שנוסף ל- "D.D.M.L" המוביל של "קליניק" הוא צעד חכם וראוי לשבח, שלא כל מותג חושב עליו. זהו מוצר הדגל של "קליניק", עליו מבוססת שיטת "שלושת השלבים" שלו: סבון פנים, לאחריו מי הסרה ולאחריהם "D.D.M.L" . במהלך 2012 נמכרה ברחבי העולם יחידה אחת כל 4.87 שניות – אבל הוא עלה על המדפים עוד בשנת 1968 – ו"קליניק" רוצה לתת ללקוחה שלה יותר – או פשוט לשמור על מקומה כמובילה. היא העלתה על המדפים את החדש – ופינתה מהם את הוותיק.
"קליניק" עשתה נכון כאשר בחרה שלא לשנות את המוצר המוביל שלה ולא להוסיף לו תועלות שתעשינה ממנו "משהו אחר מתקדם יותר". היא רצתה את "D.D.M.L " בדיוק כמו שהוא, בדיוק כמו שנשים אוהבות אותו – אבל עושה את אותן הפעולות ביתר יעילות. זה בהחלט אפשרי כי הטכנולוגיה השתפרה. אפשר לשנות את המרכיבי הלחות לעוצמתיים יותר ואפשר לשפר את חדירתם לעור וגם לשפר את ספיגת הקרם עצמו לעור – וזה בדיוק מה ש"קליניק" עשתה.
בין הרכיבים החדשים: תערובת של זרעי חמניה, תמצית שעורה ותמצית מלפפון העוזרים לחזק את מחסום העור, מעניקים גמישות ויכולת להתנגד ללחצים סביבתיים, כדרך להשגת מראה עור רענן. חומצה היאלורונית שהיא מרכיב קוסמטי חשוב בקרמים המקובלים בפעולתה להעשרת העור בלחות ולשמירה על הלחות. גליצרין הסופח מים מהאוויר, אוריאה שפועל לחיזוק מחסום ההגנה הטבעי של העור כך שהלחות לא תתנדף ותאבד במהירות. מן הראוי להזכיר כי אין במוצר מסנן קרינה ולכן יש להשתמש ביום בקרם הגנה ייעודי או בתוך המייק-אפ.
מהתנסותי האישית על עורי הלא צעיר, +Dramatically Different Moisturizing Lotion אכן נספג טוב יותר מהמוצר הרגיל. הקרם נראה אותו הדבר, מרגיש על העור אותו הדבר – אבל נפסג מהר יותר ומעניק תחושת לחות, כך שברור כי ה"פלוס" בהחלט עושה את ההבדל. כמו כל הקרמים של "קליניק", גם הוא נבחן לאלרגיה ונטול בושם (125 מ"ל, 249 שקל – מחיר השקה עד סוף חודש אוגוסט, במקום 332 שקל; 50 מ"ל, 126 שקל – מחיר השקה עד סוף חודש אוגוסט, במקום 168 שקל).
אני מוצאת לנכון לציין שוב את תבונת ה"פלוס" כי זה לא מהלך מקובל. לפני מספר שנים, באירוע לעתונאים של "רוק" בפריז, שאלתי את מר גארי במברידג', סגן נשיא "ג'והנסון אנד ג'והנסון ביוטי קר" לאירופה, אפריקה והמזרח התיכון, מה קורה עם "רוק" המסורתית וציינתי את תכשיר ה"הידרה", שנחשב למעולה לפני שנים ונמצא גם היום על המדפים, ללא שינוי. הטכנולוגיה התקדמה, טענתי, ואתם נשארתם עם אותו מוצר. "זה שייך למורשת הרוקחות" הסביר במברידג'. לדבריו, מכיוון ש"רוק" נמכרת בבתי -מרקחת – לרוקח חשוב לשמור על אמינותו בפני הלקוחות. אם הוא המליץ לאשה על קרם טוב – הוא חייב להמשיך לספק לה אותו.
צילום: יח"צ חו"ל