החיוך המושלם שבתמונה, החושף שיניים יפות, לבנות וישרות – שייך לאסתי גינזבורג, כחלק ממסע הפרסום של סדרת ההלבנה של "קולגייט". כמובן שאין  לשיניים היפות שלה כל קשר למוצר – אבל לנו נעים לפנטז שאם נשתמש בו – אולי גם החיוך שלנו ייראה ככה.

"קולגייט" החליטה להרחיב עת קטגוריית משחות השיניים עם נישה חדשה, שמשדרת "ביוטי לשיניים" ולא "רק היגיינה". המסר שהיא מנסה להטמיע בקרב הצרכנים הוא שמשחת השיניים המלבינה שלה, "אופטיק וייט", היא חלק מ"שיגרת טיפוח" ולא רק "צחצוח". לדבריה, מחקריה הביאו לשילוב מאיצי הלבנה בעלי יעילות גבוהה, והודות להם,  צחצוח 3 פעמים ביום במשך שבוע – יביא להבהרת השיניים בגוון אחד, על-פי מפתח הצבעים הדנטאלי המקובל. צחצוח יומיומי יסייע בהסרת כתמים ממשטח השן וימנע הצטברות  אבנית (75 מ"ל, 32 שקל).

למיקסום התוצאה, וכפי שבונים בקוסמטיקה "סדרה" – כך "קולגייט" יצרה את סדרת "אופטיק וייט" עם 2 מוצרים משלימים: מי פה שמחזקים את השפעת המשחה וגם מעניקים נשימה רעננה (500 מ"ל, 32 שקל) ומברשת שיניים עם יכולת תנועה ב-360 מעלות לניקוי השיניים, הלשון, פנים הלחי והחניכיים (המחיר לזוג מברשות: 38 שקל).

הרבה יותר בשקט, ועם גוון כחול שקשור לניקיון ולא אדום בוהק כמו של "קולגייט" – עלתה על המדפים סדרת משחות השיניים "אלג'ידיום" מבית "פייר פברה" הצרפתית.    יש משחה למניעת רגישות בשיניים ומשחה לצמצום היווצרות רובד, אך לענייננו אזכיר את  "אלג'ידיום וייט" המבהירה. מעבר לטעמה המרענן, לדברי החברה, משולבים בה חלקיקים הקטנים פי 5  של מרכיב הסודיום-ביקרבונט הסטנדרטי, המקובל בין רכיבי ניקוי השיניים. החלקיקים הקטנטנים חודרים לחריצים שבציפוי  האמאייל של השן ומנקים אותם בעדינות ובלי לשחוק את האמאייל, ומסירים כתמי עישון, קפה, תה ויין. החברה ממליצה עליה לשימור תוצאת טיפולים להלבנת שיניים (75 מ"ל, 35 שקל).

צילום: אפרת אשל, יניב אדרי, יח"צ חו"ל