הפתעות אמריקאיות מרשימות ביותר לנשים הרות: ג'ינסים עם חגורות פטנטיות מובנות ללא תפרים ושמלות עם גומי להרחבה, שמאפשר לשנות את מידותיהן. חנויות מעוצבת ביותר עם תאי מדידה מרווחים, מצויידים בכריות המאפשרות לבדוק איך ייראו הבגדים בחודשי הריון מתקדמים. יש גם מועדון לקוחות, המציע הטבות לפי חודשי ההריון. אלה רק חלק מהחידושים שמציע מותג בגדי ההריון "Motherhood Maternity" ("מדרהוד מטרניטי"), שבימים אלה נפתחו שתי חנויותיו בארץ: ב"גן העיר" בתל-אביב ובקניון "ביג פאשן" באשדוד.

המותג החדש מיובא על-ידי רשת H&O, שמייבאת שני מותגי בגדי ילדים אמריקאים מאוד מבוקשים אצלנו – "אושקוש" ו"קרטר'ס". המטרה המוצהרת היא ליצור, באמצעות המותג החדש, מהפכה בשוק בגדי ההריון בארץ מבחינת ההיצע, הנראות והמחיר. תוך 5 שנים, מתוכננים להיפתח 60 סניפים ברחבי הארץ, חלקם כחנויות עצמאיות, חלקם כנקודות מכירה במתכונת "חנות בתוך חנות" בסניפי H&O ובסניפי "קרטרס – אושקוש".

באירוע הפרזנטציה, בחנות המותג בגן העיר, הצהיר עמיר משה מנכ"ל רשת H&O כך: "תמחרנו את הפריטים במחירים הדומים למחירם בארה"ב. מותג בגדי ההריון האמריקאי Motherhood Maternity ישבור את מחירי שוק בגדי ההריון עם פריטים הזולים בכ- 30% מהרשתות המתמחות. הלקוחה הישראלית רוכשת בממוצע 6 פריטים לתקופת ההריון בשתי קניות מרוכזות, לעומת האמריקאית הרוכשת 11 פריטים במהלך ההיריון, כי יש לה יותר היצע. אנחנו רוצים להעלות את תכיפות וכמות רכישת הפריטים בזמן ההריון, באמצעות שיפור המגוון והצגת מחירים נמוכים".

מבט מרשים במחירים, לדוגמה: שלישיית תחתוני הריון 69.90 שקל; חזיות הנקה וחזיות שינה החל מ- 89.90 שקל; זוג מכנסי טייץ 99.90 שקל; שמלות וטוניקות החל מ- 99.90 שקל; מכנסיים ארוכים, קצרים ומכנס ג'ינס החל מ-129 שקל; גופיית הנקה 79.90 שקל; מארז 2 טי שרט גומי צד – 99.90 שקל; 3 תחתונים – 69.90 שקל; קרדיגנים החל מ- 159.90 שקל; גופיות ריב החל מ- 39.90 שקל.

עוד הוסיף עמיר משה, באירוע הפרזנטציה: "הצורך במותג מתמחה בבגדי הריון עלה מהשטח. קיבלנו פניות מלקוחות קרטר'ס ואושקוש, המחפשות בגדי הריון מקצועיים במחירים נוחים. משם יצאנו לניתוח שוק מעמיק, בו גילינו ששוק בגדי ההריון בישראל סובל מחסך גדול של היצע, מגוון, איכות ומחיר אטרקטיבי. קבוצת Destination Maternity בחרה בנו, כיוון שהתרשמה מהצלחת החדרת המותגים קרטר'ס ואושקוש בישראל".

"Destination Maternity" היא חברת האם שבבעלותה המותג "Motherhood Maternity" – המתמחה באופנה יומיומית, בגדי ספורט וקז'ואל ואחראי לכ- 80% מהמכירות. כמו כן, ברשותה המותג "Pea in the Pod" – המתמחה בביגוד אופנתי ובביגוד לאירועים וכן מותג קולקציית המעצבים של ג'סיקה סימפסון (גם שני האחרים צפויים להגיע ארצה). לקבוצה 2,859 חנויות ברחבי העולם והיא מגלגלת מחזור של כ-570 מיליון דולר בשנה. היא הקבוצה הגדולה בעולם בתחום קמעונאות אופנת בגדי ההריון (כולל ייצור ועיצוב) ומובילה את השוק בארה"ב עם נתח שוק של כ- 40%. המטה המרכזי שלה יושב בניו ג'רסי.

בקולקציית קיץ 2015, בחנויות בגן העיר ובביג-פאשן אשדוד, 4 קווים עיקריים: קז'ואל, אירועים, קריירה וליין מעצבים, הכולל את קולקציית הקפסולה של הזמרת ג'סיקה סימפסון. אתחיל דווקא בליין הקריירה, בגלל ייחודיות גישתו והמענה המאוד חסר שהוא מעניק – בגדים מחוייטים למשרד, לנשים בהריון. הקולקציה של "מדרהוד מטרניטי" מאוד רחבה וכוללת מכנסיים מבדים מחוייטים בגזרת רגל ישרה וסקיני גם בטכנולוגיית ה- seamless, בצבעוניות של שחור אפור וכאמל; עליוניות קרדיגן וחולצות אריג וסריג בצבעוניות של לבן, שחור ואפור. חולצות האריג מבדי וואל כותנה המחמיאות לחלק העליון ומתאימות לחודשי ההיריון השונים. חולצות הסריג עם פטנט גומי בתפרי צד, המתאים לבטן שגדלה עם חודשי ההיריון, בצבעוניות של לבן, שחור ואפור.

בליין הקז'ואל הפופולרי מגוון רחב של פריטים ליומיום, שעוצבו בהשראת צבעי הדגל האמריקאי וחופשות בחופי היבשת. קולקציית קיץ 2015 מתאפיינת בבדים נעימים ודקיקים בצבעוניות של כחול דנים, אדום, שמנת ולבן. בקו זה נכלל הפריט המוביל של המותג: מכנסי ג'ינס, בגזרת סקיני, רגל ישרה, בוי פרנד – עם הפטנט עולמי של ג'ינס שמשלב חגורת בטן סרוגה בטכניקת seamless (סים לס – ללא תפרים).

עוד בליין הקז'ואל חולצות סריג בייסיק משודרגות במראה אינדיגו; שמלות מידי בפסים של כחול ולבן; שמלות מקסי מאריג ג'ינס דק בצביעת "דיפ דאי"; עליוניות קרדיגן בגזרת אובר-סייז; ברמודות מחמיאות לימי הקיץ החמים. היבט נוסף הם הפריטים שעוצבו בהשראת שנות ה- 70 ופסטיבלי המוסיקה: מראה רך ורפוי, שילובי תחרה, בצבעוניות פסטלית בשכבות קלילות, המתלבשות זו על זו.

פריטים מעניינים נוספים: חצאית מקסי לבנה עם סרטי תחרה; שמלות פליסה בצבעוניות פסטלית; שמלות מקסי בצבעוניות משתנה; מכנסי ג'ינס משופשפים עם קרעים (כמובן עם טכנולוגיית ה- seamless); טוניקות כותנה מבד "סלאב" עם שרוול קרושה; מכנסי כותנה לייקרה באורך קפרי בלבן וקאמל; טי-שרט מבדי מלאנג' נעימים; מכנסי ברמודה חאקי; חולצות מכופתרות ללא שרול בגזרת אובר-סייז במראה אינדיגו ועוד.

ליין הארועים מציע פריטי לבוש מרשימים לאירועי הקיץ החגיגיים: קרדיגנים, שמלות ערב מהודרות, מכנסי גומי שחורים המתאימים לחולצות השיפון, חולצות מודפסות, חולצות לבנות רפויות באורך מרפק בשילוב כפתורים מוזהבים; ג'קטים במבחר צבעים; חצאית מקסי שחורה ועוד.

המיוחד בליין המעצבים של "Motherhood Maternity" הוא היותו קולקציית קפסולה של מעצבות דעת קהל אמריקאיות. גולת הכותרת בליין זה היא קולקציית הקפסולה של הזמרת ג'סיקה סימפסון, שעיצבה עבור המותג פריטים לשעות היום והערב. ביניהם: חולצות, ג'ינסים, שמלות ערב אופנתיות באורך מידי ומקסי – שמלת ערב במראה גלבייה, שמלות שחורות עם דפוסי פרחים, שמלות פליסה צבעוניות ועוד.

קולקציה רחבה ומגוונת היא של הלבשה תחתונה: חזיות מתמחות לסוף ההריון ולתקופת ההנקה; חזיות שינה ללא עצמות ובגזרת מעטפת עם תמיכה מיירבית; חזיות seamless הנקה (ללא תפר), עם מבנה של חזייה קלאסית מבדי מיקרופייבר נוחים ונעימים, התומך בחזה שלאחר הלידה; חזיות הנקה עם ריפוד קל מבדים המשולבים תחרה ומתאימים לאירועים ולהרגשה נשית. עוד בקולקציית הלנז'רי: מגוון גזרות של תחתונים בעיצובים המתאימים לחודשי ההריון השונים (מתחת ומעל הבטן) בבדי כותנה לייקרה ומיקרופייבר, בשילוב תחרות נשיות ובצבעוניות פסטלית.

לכל אלה נלווית קולקציית אביזרי אופנה במראה עדכני, על פי מיטב הטרנדים, להשלמת המראה ליום יום, לעבודה ולערב. תיקים – החל מ-129.90 שקל; צמידים, שרשראות, צעיפים – החל מ-39.90 שקל, תכשיטים, כובעים ועוד.

צילום: יח"צ חו"ל.