ביקור חוזר בחנות היפה של "פמינה" באאוטלט "פרימיום סנטר" בחולון אישר לי כי התלהבותי הקודמת מהמקום היתה בגלל המראה וההיצע ולא רק בגלל החידוש עבורי. החנות מעוצבת בטעם ומאוד נעימה באווירתה, שכל כך חשובה בעיקר כשמדובר פריטי הלבשה תחתונה סקסית, במחירים מאוד מפתים. כאן לא "נוברים" כדי "לדוג" מציאות, אלא כל המבחר המגוון של הפריטים מוצג בכבוד רב, על גבי מתלים פתוחים והסידור מיוחד בהתאם למידות. אלה מעניקים לכל אישה את הנוחות המיירבית בבחירת הפריטים המבוקשים.

המון חזיות מאוד יפות, למעלה מ-50 דגמים מתחלפים, בגוונים מובילים של לבן, גוף ושחור, אך פה ושם יש גם צבעים מעניינים. בגדלי A – F ובהיקף גב עד 95 . חזיית מינימייזר, חזיה עם ריפוד דק וקל, חזיה עם ריפוד מלא, דאבל-פוש-אפ. מחירים מאוד נגישים ומוצהרים בטווח של 80 שקל – 125 שקל לחזיה, אבל יש גם זולות יותר. יש תחתונים מאוד יפים, אם כי אישית אני תמיד בוחרת את אלה ב-100% כותנה, מאוד רכים, נעימים, עוברים הרבה "מכונות כביסה" – ונשארים רעננים. כיום מוצעים 4 תחתונים ב-109 שקל.

חברת "פמינה" נוסדה בשנת 1960 ע"י צבי בלומנשטוק, שעלה ארצה מצ'כוסלובקיה והתמקדה בייצור חגורות בטן לנשים, על בסיס פטנט שהחזיק. בסוף שנות ה-70 נכנסו לעסק בני הדור השני, מיכאל ושושנה, והם החלו להתמקצע ולהתמקד בייצור חזיות. המהלך הוכיח את עצמו, לחברה גוייסו מעצבות חזיות ו"פמינה" הפכה לאחת מחברות החזיות המובילות בארץ. כיום, כל העיצוב נעשה בארץ, בהתאמה לדרישות השוק המקומי, בתחומי החזיות, התחתונים והמחטבים. הייצור עבר למזרח הרחוק.

לחדשנות ולהתאמה לדרישות הצרכניות העכשוויות, אחראי הדור השלישי של משפחת "פמינה", המוביל כיום את הרשת. הביקוש הרב, הביא לפתיחת 7 חנויות אאוטלט. החנות החדשה בנתניה (לא רחוק מ"איקאה") נפתחה השבוע והיא מצטרפת לחנויות האאוטלט ברמת גן, באר שבע, חיפה, נשר, נצרת עילית וחולון. בחנויות אלו מגוון רחב של חזיות ותחתונים לנשים, בדגמים מרהיבים וקולקציות מתחלפות אשר נכנסות עם דגמים חדשים במהלך כל השנה. לצד הקולקציות חדשות, שנמכרות באאוטלטים במחיר מופחת מבחנויות הרגילות, מוצעים דגמי חזיות, מחטבים ותחתונים מעונות קודמות במחיר שאינו עולה על 125 שקל הפריט.

באירוע פרזנטציה לבלוגריות בחנות ב"פרימיום סנטר" בחולון, הסביר את האסטרטגיה של הדור שלישי – מנהל השיווק אורי גור (הבן של שושנה, הנכד של צבי המייסד). הוא ציין כי עיצוב החזיות, שהן פריט מאוד מושקע במלתחה הנשית, נעשה בארץ. הבדים מיובאים מאירופה והייצור במזרח אסיה. את מוצרי “Femina” ניתן לרכוש ב-500 נקודות מכירה רגילות ברחבי הארץ (כולל ברשתות "המשביר לצרכן", "אפרודיטה", "דונה ויקטוריה"). הצרכניות דורשות חידושים ומחפשות אחריהם – ולכן מושקים בכל חודש שני דגמים חדשים. כדי לפנות להם מקום על המדפים – הדגמים המוצלחים מעונות קודמות עוברים לחנויות האאוטלט ובהן נמכרים במחירים אטרקטיביים.

לדברי שרית יהב, מנהלת רשת האאוטלטים של “Femina”, הישראליות אוהבות חזיות מרופדות, עם קישוטי תחרה, אך ללא שקיפות שמראה את העור הפרטי. בעלות חזה קטן מאוד מעוניינות בחזיות עם ריפוד מלא וכמעט אין ביניהן המחפשות חזיות נטולות ריפוד. בעלות חזה בינוני, מבקשות ריפוד קל וחזיה שמעוצבת יפה. כרגע, אין ביקוש משמעותי בהיקפו לחזיות במידות קטנות וללא ריפוד ולכן לא כלכלי ליצרן. אם המגמה תשתנה ויגבר להן הביקוש – הרשת תתן מענה.

הניתוחים הפופולריים להגדלת שדיים נקלחים בחשבון ומעוצבות חזיות עבור נשים רזות, עם היקף צר של בית החזה, אך שדיים מוגדלים.

גם את התחתונים, מגלה לנו שרית יהב, הישראליות אוהבות עם קישוטי תחרה, אך שמתחתה תהיה ביטנה דקה מכסה על השקיפות. החידוש הגדול בתחום ההלבשה התחתונה הוא הביקוש הנרחב למחטבים, גם אצל צעירות ואפילו במידת XS בעוד שבעבר המידה הקטנה ביותר היתה S

באשר לביצועי המחטב: גם המבוגרות וגם הצעירות מעוניינות במחטבים ש"לא חונקים", אלא רק "אוספים את הבטן" ו"מכניסים אותה" – כך שהבגד "מחליק" מעל המחטב בנראות מחמיאה. מחיר מחטב: 199 שקל.

צילום: אלכס ליפקין, ישראל כהן