כמעט אוטומטית, אנחנו נכנסות לחנויות "ללין" בקניונים כי קשה לנו לפסוח על ההזמנה לנינוחות לטיפוח הגוף והנפש, שמשדרים לנו המראה הלבן והסידור המדהים, הניבטים מקירות הזכוכית של חנויות המותג. "ללין" לא נעצרת בכך, היא החליטה לשדרג את החוויה שלנו ולראשונה יצאה במהלך כולל של מיתוג מחדש תחת הסלוגן "A whole new world by Laline". במסגרת המהלך, הושקו עיצובים חדשים לאריזות המוצרים, פורמולות חדשות מועשרות במרכיבים טבעיים, ניחוחות חדשים ושיטת צעדים חדשה: מים, גוף, רוח – לחוויית טיפוח מושלמת. זאת, מתוך כוונה לשמר את מובילותה ולסייע לשיכפול הצלחתה הישראלית גם בשווקים הבינלאומיים.
באירוע הפרזנטציה של החנות החדשה בקניון "איילון", אמרה אילת לוי פלד, מנכ"לית Laline הבינלאומית: "הרשת ממשיכה לחדש, לרענן ולהציע לצרכן את הבשורות החדשות ביותר בעולם הטיפוח והלייף סטייל. המיתוג החדש מהווה חלק ממהלך כולל שמתבצע בחברה ונוגע באופן מקיף בכל הרבדים של מותג Laline. הוא כולל נראות החנות, אריזות המוצרים, ניחוחות חדשים, פורמולות ושיטת צעדים חדשה לחוויית טיפוח מושלמת".
הוסיפה שרית אליה אברבוך, סמנכ"לית השיווק של הרשת: "הקונספט העיצובי החדש מבקש לקחת את כל מה שמוכר ואהוב ב- Laline למקום חדש ומרגש. לשמר ולחזק את הנכסים הערכיים והוויזואליים של המותג על גבי אריזות ייחודיות ומזוהות. זאת, לצד יצירת סדר, שיטה ובידול במגוון העשיר של סדרות המוצרים והניחוחות ולהפוך את חווית הקניה לידידותית ונעימה".
ברור שנשמר מקומו המוביל של הצבע הלבן, שהוא הקונספט המנצח והמבדל של המותג והשפיע על נראות החנויות ועיצוב המוצרים. העיצוב החדש מזמין את הלקוחות פנימה, לחלל המשקף את כל מה שהוא Laline: קלאסי, הרמוני, נקי ומפנק. עיצוב החנויות תוכנן על פי אסטרטגיה חדשה, שמטרתה להעצים את חוויית הלקוחות ולאפשר התמצאות נוחה יותר במגוון העשיר של המוצרים והסדרות.
בתוך החנויות, המוצרים מסודרים לפי סדרות במודולים, בהם שזור קונספט שילוט קפדני, המקל על ההתמצאות במוצרים ובמבצעים המגוונים. כמובן, שלצד הסדרה הקלאסית בניחוחות האהובים, קיימות גם סדרות ייעודיות המעניקות תשומת לב ואהבה לכל המשפחה: נערות, ילדות, גברים, תינוקות, טיפוח הפנים, מבחר מוצרי טקסטיל, איפור, אביזרים ומתנות.
בסדרה הקלאסית 8 ניחוחות הדגל של "ללין" וכל אחד מהם מאופיין בצבע משלו ובמודול עצמאי, המאפשר התמצאות מיידית בין כל מוצרי הניחוח הנבחר. מעכשיו, כל אחד מניחוחות הדגל מופיע ב- 17 מוצריה ה- Best sellers ואליהם מצטרפים 2 ניחוחות חדשים: ניחוח Vanilla Pink Peper עם וניל, גרגרי פלפל ורוד, מנדרינת טנג'רינה, ציפורן החתול, שושנת העמקים; ניחוח Lemongrass Verbena עם למון גראס, ורבנה, ליים, תפוז ברגמוט. כמו כן, הושקו פורמולות חדשות שהועשרו במרכיבים טבעיים, ביניהם: חוחובה, אלוורה, קלנדולה, בוראז' ועוד מבחר תמציות ושמנים מטפחים. אריזות המוצרים המוכרות פינו את מקומן לאריזות ייחודיות, מעוטרות במדליון ש"ללין" פיתחה.
במסגרת המהלך, השיקה Laline שיטה חדשה להתמצאות ואיתור המוצרים המבוקשים. שיטת שלושת הצעדים החדשה – Step by Step מאפשרת ללקוחה ליהנות מחוויית טיפוח מלאה, בניחוח האהוב עליה. בכל מודול, המוצרים מסודרים לפי שיטת הצעדים, מהמדף העליון לתחתון: צעד 1 – מים: מוצרי אמבט ורחצה לניקוי וחידוש העור; צעד 2 – גוף: מוצרי טיפוח הגוף, להעשרה בלחות ולהזנה; צעד 3 – רוח: מוצרי בישום ואוירה: השלמת הנוכחות עם ניחוח ייחודי.
צילום: דן פרץ, שוקה כהן, עומר גושר.