פריטי הלבשה תחתונה סקסית, במחירים מאוד מפתים, מציע המותג הישראלי הוותיק "פמינה" בחנות האאוטלט החדשה שלו ב"פרימיום סנטר" בחולון. לצד קולקציות חדשות, שאף הן נמכרות כאן במחיר מופחת מבחנויות הרגילות, מוצעים למעלה מ-50 דגמי חזיות, מחטבים ותחתונים מעונות קודמות ובמחיר שאינו עולה על 125 שקל הפריט – כולל חזיה טובה בצבע אטרקטיבי.
חנות אאוטלט זו מצטרפת ל-5 חנויות אאוטלט קודמות של "פמינה" (ברמת גן, באר שבע, חיפה, נשר ונצרת עילית) ול-500 נקודות מכירה רגילות ברחבי הארץ (כולל ברשתות "המשביר לצרכן", "אפרודיטה", "דונה ויקטוריה"). הצרכניות דורשות חידושים ומחפשות אחריהם – ולכן מושקים בכל חודש שני דגמים חדשים. כדי לפנות להם מקום על המדפים – הדגמים המוצלחים מעונות קודמות עוברים לחנויות האאוטלט ובהן נמכרים במחירים אטרקטיביים.
לחדשנות ולהתאמה לדרישות הצרכניות אחראי הדור השלישי של משפחת "פמינה", המוביל היום את הרשת. הסבא שלהם, צבי בלומנשטוק שעלה ארצה מצ'כוסלובקיה לאחר מלחמת העולם השניה, ייסד אותה בשנת 1960 כחברה שמייצרת חגורות בטן לנשים, על בסיס פטנט מיוחד. בסוף שנות ה-70 נכנסו לעסק ילדיו, מיכאל ושושנה, והם שהובילו את החברה להתמקצעות בתחום החזיות ולאחר מכן נוספו התחתונים והמחטבים.
באירוע פרזנטציה לבלוגריות בחנות ב"פרימיום סנטר" בחולון, הסביר את האסטרטגיה של הדור שלישי – סמנכ"ל השיווק אורי גרוס (הבן של שושנה, הנכד של צבי המייסד). הוא ציין כי עיצוב החזיות, שהן פריט מאוד מושקע במלתחה הנשית, נעשה בארץ. הבדים מיובאים מאירופה והייצור במזרח אסיה.
חנויות האאוטלט של רשת “Femina” מציעות מבחר גדול של חזיות שמחירן 100 שקל – 125 שקל: חזיית מינימייזר, חזיה עם ריפוד דק וקל, חזיה עם ריפוד מלא, דאבל-פוש-אפ. דברים מעניינים אודות הצרכניות הישראליות בהקשר לחזיות, תחתונים ומחטבים, סיפרה לנו מנהלת רשת האאוטלטים, שרית יהב:
חזיות מרופדות: הישראליות אוהבות חזיות מרופדות. בעלות חזה קטן מאוד מעוניינות בחזיות עם ריפוד מלא וכמעט אין ביניהן המחפשות חזיות בכלל ללא ריפוד. "פמינה" ייצרה כאלו בעבר, אך בשל הביקוש המצומצם ירדו מכך, שהרי לא כלכלי לייצר דגם בכמויות קטנות. אם המגמה תשתנה ויגבר הביקוש לחזיות קטנות וללא ריפוד – הם יתנו לכך מענה.
הגדלת שדיים: הרשת נותנת מענה גם לנשים רזות שעבו ניתוח להגדלת שדיים ונוצר מצב של גוף רזה, היקף צר של בית החזה ושדיים גדולים.
תחתונים: הישראליות אוהבות קישוטי תחרה, אבל לא תחתונים וחזיות שנראים שקופים. מתחת לתחרה הן מעוניינות בביטנה דקה מכסה.
מחטבים: הביקוש להם הולך וגובר דווקא בקרב הצעירות והרזות, שרוצות להיראות עוד יותר מושלמות. המחטבים הנמכרים ביותר הם במידות M –ו S ולכן הבינו את כיוון הביקוש והחלו לייצר מחטבים במידה XS גם הבוגרות והמלאות אוהבות את המחטבים ומעדיפות את אלה ש"לא חונקים". מספיק להן מחטב שרק "מכניס את הבטן" – "אוסף אותה" כך שהבגד "מחליק" מעל בנראות יותר מחמיאה.
צילום: אבי ולדמן, טל טרי, אלכס ליבק, לם וליץ סטודיו