את מתחם האאוטלט "בילו סנטר" אני מכירה מביקור בשבתות, בעיקר כשקפצתי לחפש מוצרים ב-ACE ותמיד הוא המה מבקרים. אפשר לאמר: "צפוף", אפשר לאמר: "מאוד מבוקש". הוא הוקם בשנת 1993, כמתחם הקניות הפתוח, הראשון בישראל. ACE הייתה החנות הראשונה במתחם ולמעשה שמשה כחנות הדגל של הרשת.

לשמחת המבקרים, בימים אלה המתחם סיים תהליך של שיפוץ ושידרוג כולל (בעלות הכוללת של כ-70 מליון שקל). הוא הרבה יותר מרווח ויש בו המון חנויות חדשות. חנות מאוד מעניינת היא של "נייקי", גדולה ביותר ומשתרעת על פני כ-800 מ"ר. היא אינה חנות עודפים וגם לא שייכת לייבואן הרשמי של המותג, אלא ייבוא ישיר מהולנד. "נייקי" היא רק אחד הביטויים למהלך המיתוג מחדש של "בילו סנטר" , שערכה קבוצת "קניוני מליסרון",  במטרה להגדירו כמתחם קניות על-אזורי: "בילו סנטר אאוטלט – מותגים גדולים במחירים קטנים".

המהלך חייב שינוי בתמהיל החנויות במתחם, כדי להציע לצרכנים מותגים בינלאומיים וישראליים, שאינם בתפריטים המקובלים בחנויות אאוטלט. ביניהם: "פקטורי סטור", "אמריקן איגל" (חנות של 1,100 מ"ר), "ביליבונג", "הודיס", "טופ טן", נעלי "דיסקו רוסו", אקססוריז "טו גו" וחנויות כמו "ביתילי", "פוקס הום", "גולף אנד קו", "דיזל", "נאוטיקה", "סטיב מאדן", "ארמני" ו"ארמני ג'ינס", "אדידס", "אלדו" ועוד . לצידם: "סאקס",  "פוקס", "גולף", "קסטרו", "רנואר", "הוניגמן", "עונות" ועוד.

מהלך חידוש המתחם כלל, בין היתר, שדרוג השטחים המסחריים, כולל חזיתות החנויות, הקמת עוד כ-10 חנויות חדשות, שיפוץ והחלפת הריצוף, התאורה, הגינון והשילוט. נבנו גגונים, הפרגולות הוחלפו, הוויטרינות שופצו והוכתב שילוט עדכני ואחיד לכל השוכרים ועוד. כיום, המתחם משתרע על פני 130 דונם וכולל שטח בנוי של 52,000 מ"ר. במתחם  2,000 מקומות חניה ללא תשלום. המתחם נגיש לנכים נגישות מלאה.

באירוע הפרזנטציה, שנערך במקום, אמר משה רוזנבלום מנכ"ל "קניוני מליסרון": "המהלך נועד לחזק את יתרונות המתחם. בילו סנטר פתוח 7 ימים בשבוע ומהווה מוקד משיכה של משפחות מאזור הצפון,  המרכז והדרום. המתחם מתאפיין בקהל צעיר ומשפחות אשר מגיעים  מרדיוס  רחב יותר, כמו תל אביב , גדרה, רמלה, ראשל"צ ועוד. כמו כן, המהלך נועד לשמור על מעמדו של  בילו סנטר ולבדל אותו משאר מתחמי הפאואר סנטרים בישראל, כמתחם המשתווה לאאוטלטים המובילים בעולם, שמשלבים  חווית קניה לכל המשפחה. יש בו  תמהיל מגוון ומושלם כולל כניסת מותגי פרימיום בינלאומיים מובילים, מחירים אטרקטיביים, נראות,  כבישי גישה נוחים, חניה ללא תשלום".

בהמשך לכך, הוסיף מנחם מעודי, מנכ"ל בילו סנטר: "בהשקה המחודשת של המתחם, שמנו דגש על מספר פרמטרים עיקריים החשובים ביותר לצרכן הישראלי:  הנחות בכל חנויות המתחם הניתנות כבר בתחילת העונה ואין סיבה לחכות לסוף עונה ומקומות בילוי לילדים".

צילום: אלירן אביטל