הכי חדש בגזרת מותג הקוסמטיקה המקצועית הישראלי "HL" (שנקרא בעבר "הולילנד קוסמטיקס" ולאחרונה עבר מיתוג מחדש) הוא הבנת חוקי השוק. לא מספיק להיות בעלי מוצרים איכותיים. אם רוצים יותר לקוחות – צריך יותר להיראות. הילה נחשון נבחרה כפרזנטורית ונבנה קמפיין סביבה, המשדר ערכים של משפחה, נשיות, קריירה, בשלות ואיכות. אלה אמורים להיות מוקרנים מדמותה היפה בשלטי חוצות, תחנות אוטובוס, עיתונות מודפסת ופעילות נרחבת במדיה החברתית.

כל אלה תחת הסיסמה כי "יש טיפוח ויש טיפוח מקצועי בהתאמה אישית". "התאמה אישית" אומרת רכישת המוצר דרך קוסמטיקאיות, כפי שהיה עד היום, כל ימי המותג. אישית, אני מכירה את המוצרים כ-20 שנה, כולל את המעבדה שלהם שהייתה בסביבות רחוב העליה בתל-אביב. אני חייבת להודות, שבזמנים רחוקים יותר, כשמוצר הטיפוח היעיל היה קפסולות, עוד לפני ימי הסרומים, הקפסולות של "הולילנד קוסמטיקס"  ("HL") התקבלו על עורי כהכי איכותיות.

החברה נוסדה לפני כ-30 שנה ויש לה ליינים רבים של טיפוח קוסמטי איכותי, המשווקים בארץ ובחו"ל. ביניהם, מוצרי אנטי-אייג'ינג, הבהרה, שיקום, איזון עור שמנוני ואקנתי, הגנה מהשמש ועוד. יש להם מוצרים ייעודיים לטיפול במכון הקוסמטי ומוצרים לטיפול ביתי.

המוצר החדש, שקיבלתי להתנסות הוא  ג'ל לחות מרענן, "H2O Magic Moist" המתאים לכל סוגי העור. לדברי החברה, בפורמולה שלו גורמי לחות טבעיים כגון מים טהורים, חומצות אמינו, חומצה לקטית ותמציות צמחים וכי מרכיבים אלה ידועים ביכולתם להעניק לחות ולמנוע התאדות של המים.

אובדן המים מהעור בעייתי בסביבה יבשה, שיוצרים המזגנים, כי היובש שבאוויר גורם להתנדפות מים מהעור. מיעוט מים בעור הוא אחת הסיבות הראשונות להופעת קמטוטי היובש ולהאצת תהליך הזדקנות העור. המרקם הקליל של הג'ל וודאי יחבבו על נשים צעירות, שיכולות להסתפק במוצר זה ועובדות שעות רבות בחדרים ממוזגים. המחיר מצויין: 111 שקל לאריזת 50 מ"ל (שהיא האריזה המקובלת בקרמים קוסמטיים). לרכישה אצל קוסמטיקאיות.

צילום המוצר: אורי גרון; צילום הפרזנטורית: עידו לב