לפני כעשור, כש"לנקסטר" ממונקו העלתה על המדפים סדרת לחויות לצעירות בשם "אקווה-מילק" – התרוממו לא מעט גבות. הגישה היתה שמה פתאום שצעירות תרכושנה מוצרים של חברה יוקרתית, כשכולה מציעה להן לחות לפנים.  עם הזמן, הסדרה ירדה מהמדפים וכעת היא עולה שוב, משודרגת – אך השוק שפוגש אותה הוא כבר אחר.

"לנקסטר", שנמכרת רק ברשת "סופר פארם", אמנם נחשבת לחברה סלקטיבית, במשמעות יוקרתית, אבל ה"יוקרתיות" כבר לא כל כך "יקרה" כמו פעם. לכך נוסיף את העובדה, שלמרות הצהרת המחיר – הרבה פעמים היא מקיימת מבצעי הנחות מאוד אטרקטיביים. כזה הוא שוק הקוסמטיקה העכשווי. לשם השוואה, ניקח כדוגמה את "אסתי לאודר" –  מותג מהקטגוריה היוקרתית, שמציע  פריטי טיפוח איכותיים גם במחירים סבירים, בתחום הבינוני פלוס.

השוק השתנה, גם הביקרותיות של הצרכניות כלפי המוצרים – השתנתה. יש כיוון מאוד ברור של: לא יועצת היופי תגיד לי מה העור שלי צריך, אלא אני אחליט מה נותן לו מענה הכי טוב – בהתחשב במחיר שאני מוכנה להשקיע. כאן נכנסת "לנקסטר" בכבוד עם המרקמים המצויינים שלה. הסדרה אמנם מוגדרת לצעירות, מבחינה זו שאין בה רכיבי אנטי-אייג'ינג – אבל יש בה לחות מצויינת ולא רק במרקם המיימי ביותר. כלומר, היא בעצם נותנת מענה של לחות הכרחית לכל הגילאים – ובמחירים מזמינים. דוגמה למענה לצורך שהיא יכולה לתת לאישה בוגרת הוא לחות נקיה ביום, לאחר תכשיר טיפוח עם רטינול בלילה.

בסדרת “Aquamilk Intense Hydration" חמישה פריטים המכוונים להעניק לעור הפנים לחות אינטנסיבית ומבחינה זו היא עונה על צרכי העור של נשים מגיל 25. גם המחיר מותאם לצעירות וכעת יש ב"סופר פארם" מבצע הכרות לסדרה החדשה, בהנחה מאוד יפה. אזכיר כי עור נראה יפה כאשר הוא מלא בלחות. הלחות מתפיחה אותו מבפנים ולכן מעניקה לו מראה מלא יותר והעיקר – יובש הוא השלב הראשון של תהליך ההזדקנות. הקמטוטים הראשונים, שמופיעים בעור – הם קמטוטי יובש. מטבעם של קמטוטים – להעמיק לקמטים.

בגילאים הצעירים, מספיק מוצר אחד ליום וללילה, אם כי באקלים שלנו חשוב להניח מעל גם מסנן-קרינה בדרגה טובה, אם אינו משולב במייק-אפ. מכאן שעיקר הסדרה הוא בקרם יום במרקמים שונים והם נותנים מענה לחותי לכל סוגי העור. תוספת חלב קוקוס ודבש מעניקה גם איכויות הזנה קלות ובכך משלימה את מיכלול צרכי העור הצעיר, מעבר לעובדה ששניהם תורמים לספיחת נוזלים ולשימורם בשכבות העליונות של העור.

 יש תחליב לחות לעור שמנוני, במרקם מאוד מיימי – "מאטיפיינג פלואיד" שמעניק לו גם מראה מאט ותחושת רעננות; יש תחליב לחות "פלואיד" למי שמעדיפה את המרקם הקליל ואולי בעיקר בקיץ; יש תחליב לחות לעור רגיל ומעורב ויש גם מרקם עשיר יותר לעור יבש והוא מעניק תחושת נוחות לחותית גם לעור בוגר (50 מ"ל, 195 שקל כל אחד). קרם לחות לידיים ולציפורניים (75 מ"ל, 170 שקל). בנוסף 2 מוצרים במהדורה מוגבלת: קרם גוף מרגיע (160 מ"ל, 300 שקל) ובלם קרם שפתיים (15 מ"ל, 115 שקל).

צילום: דן לב