המסמן כיוון בשמפו החדש "אקטיב שמפו" של המותג הדרמו-קוסמטי הישראלי, "ד"ר עור", הוא הכיתוב על גבי האריזה. השורות הראשונות באנגלית, בגרפיקה הסימפטית שלו, מציינות מתחת לשמו את הרכיבים הפעילים: צינק (אבץ) ומגנזיום, ויטמין 5 B, ותמציות צמחיות של גינקו גילובה וגוארנה. רק לאחריהם בא הפירוט בעברית: "אקטיב שמפו – שמפו טיפולי לשיער חלש ומדלדל" ועוד שורה בכיתוב דק יותר ובגוון ירוק "פיתוח של רופאי עור". כל העיצוב הזה יוצר אמירה "רפואית", שמדברת בשפה של רכיבים פעילים – שזה מה שחשוב במוצר, לפני הבטחותיו לנפלאות כאלו או אחרות.

גם מעניין ה"הבטחות" של השמפו התרשמתי מאוד לטובה – כי אין הבטחה לעצירת נשירה, או לצמצומה ולא לאף אשליה אחרת. הכיוון המוצהר בהגינות הוא של שמפו שרכיביו מתאימים מאוד ל"שיער חלש ומדלדל" כי הם מעכבים היחלשות נוספת שלו, תומכים יפה בעור הקרקפת ואינם אגרסיביים, כך שהם לא מגרים אותה ולא מאיצים את נשירת השיער החלש ממילא.

גם הכיתוב בצד האחורי של הבקבוק הוגן ביותר ומצהיר כך: "מנקה בעדינות את השיער ומעניק מראה מלא וחיוני יותר". לאחר מכן בא פירוט הרכיבים הפעילים וכיוון פעולתם: תמציות צמחיות של גינקו בילובה, גווארנה, ג'ינג'ר ותה ירוק –  תורמות לזרימת דם טובה יותר בעור הקרקפת, המרצתו לפעילות ועל ידי כך לחיזוק סיבי השיער; אבץ ומגנזיום הם מינרלים מוכרים בשטח תוספי המזון לחיזוק לעיכוב היחלשות והידלדלות השיער; ויטמין 5 B  מקובל במוצרי שיער טיפוליים כמשקם.

קהל היעד הוא נשים וגברים ומראה האריזה בירוק בהיר ולבן מדבר היטב אל שניהם בשפה ה"בריאותית" (250 מ"ל, 65 שקל). ברשתות ה"פארם" בתי-מרקחת ובתי-מרקחת בקופות החולים. מסרתי את המוצר להתנסות לבת 50 פלוס, שסובלת כרגע מנשירת שיער. היא התנסתה בו רק מספר פעמים, כך שאינה יכולה להתייחס ל"עיכוב נשירה", אבל היא העידה על התלהבותה ממנו כשמפו עדין, אך מרענן ומותיר הרגשה של ניקוי יעיל ביחד עם רכות לשיער.

צילום: מוטי פישביין