איך עוד אפשר לשכנע אותנו לרכוש מוצרים, אולי מסוג מה שיש לנו, אבל בציפיה שיעשו את המלאכה יותר טוב או יותר נעים? התשובה של "לוריאל פריז"  היא סדרת מוצרי השיער החדשה "אלביב הידרה-קולאגן", שהפורמולה שלה מועשרת בקולאגן ובמרכיבים שמכוונים להייטיב עם שיער החשוף לאקלים הים-תיכוני. זה אומר חשיפה לקרינת שמש חזקה ומרובה וללחות גבוהה מהרגיל, הגורמת לכך שהשיער הופך ליבש, חסר ברק ונוטה להתנפח. גם צבע האריזות הירקרק-טורקיזי מחבר אותנו אל המים והצל – הרחק מהשמש הלוהטת.

הקולאגן הוא רכיב מקובל בקרמים קוסמטיים ולא במוצרי שיער, אלא שלדברי החברה, מדעניה פיתחו נוסחה לשילוב רכיב הקולאגן בפורמולה ייחודית לטיפוח השיער. זאת במטרה לשפר את גמישות וחיוניות השיער ולהעניק לו רכות וברק. ההבטחה המשמעותית ביותר, באיזור שלנו, הוא פעילות המוצרים ללוחמה ב"חשמל הסטאטי" שנוצר בשיער ועל-ידי כך להביא להפחתה בנפח השיער ובשליטה על שערות קופצניות.

הבטחות מסוג זה, אבל ללא הכרזה מוצלחת  כמו של "לוריאל" על ההיבט העונתי והאקלים הים תיכוני – מקובלות במוצרים יוקרתיים שנמכרים במספרות. היתרון הגדול של "לוריאל הפריז" היא בהצעת תועלות אלו במוצרי מדף במחירים שפויים: שמפו  ומרכך (750 מ"ל, 30 שקל כל אחד);  מסכת הזנה (300 מ"ל, 40.50 שקל).

צילום: מוטי פישביין