כבר יש לה 4 סניפים בתל-אביב וסניף קונספט שנפתח ממש לאחרונה בקניון "עופר סירקין" בפתח תקווה וזו רק ההתחלה של רשת הפארם החדשה "BE" מבית "שופרסל", המסמלת עידן חדש לצרכן הישראלי ומתכננת הקמת 120 סניפים, בתוך כ-3 שנים. גם כבר יש לה אתר סחר ומשלוחים על תשתית רשת "שופרסל און ליין", שכתובתו: www.bestore.co.il והוא מאפשר להזמין קוסמטיקה יוקרתית וויטמינים יחד עם סל הקניות של "שופרסל און ליין" ובמהלך 2019 צפויה להתווסף גם שליחות של תרופות עד הבית.
מבחינתי האישית, היתרון המאוד גדול הוא בכרטיס האשראי שברשותי "שופרסל CALL", שהוא גם כרטיס אשראי נוח, גם מעניק לי הטבות חברת מועדון וגם הטבות מוגדלות של 5% הנחה קבועה על כל מוצרי המותג הפרטי של "Be" ובנוסף 10% הנחה קבועה על 5 מוצרים לבחירתי. פריטי המותג לפי הקטגוריות: תינוקות, גברים, טואלטיקה, טקסטיל, מוצרי נייר, איפור, אקססוריז, גרביים וגרביונים מבית "Zohara" בעיצוב מיוחד עבור "Be".
הרשת הושקה במגדל "מידטאון ת"א", סמוך לחנות מאוד מרשימה שלה, וזאת במעמד שר הכלכלה אלי כהן, יו"ר "שופרסל" מאוריסיו ביאור, מנכ"ל "שופרסל" איציק אברכהן ומנכ"ל "Be" אורי וטרמן. לדברי מאוריסיו ביאור ואיציק אברכהן: "הרשת החדשה תביא בשורה לצרכן הישראלי ותאפשר לו ליהנות מעוצמות הקבוצה גם בעולם הפארם, אשר עד לאחרונה נשלט באופן כמעט בלעדי על ידי שחקן אחד. אנו בטוחים כי הצעת הערך שהותאמה במיוחד לצרכים העדכניים של הלקוח הישראלי, תימצא כאטרקטיבית על ידי לקוחות הרשת ותאפשר את צמיחתה והצלחתה בשנים הבאות. אנו מתכוונים לחדש, לרענן ולהמשיך להפתיע, בכל תחומי הפעילות שלנו ברשת זו ולתת מענה לעולמות תוכן רבים ומגוונים הנוגעים לתחומי הבריאות, פארמה, קוסמטיקה, טואלטיקה ועוד, באמצעות מוצרים ושירותים חדשניים ושונים ממה שהצרכן הישראלי הורגל אליהם עד כה".
אורי וטרמן, מנכ"ל רשת "Be" הוסיף כי: "הצרכן הישראלי השתנה בשנים האחרונות והוא מוקף באלטרנטיבות רבות שמקורן הן בעולם ה- online והן בחו"ל. החנויות החדשות של BE יספקו חוויה עדכנית, ייחודית ודיגיטלית שטרם נראתה בישראל והיא תספק לצרכנים את הריגושים המתבקשים בעולם הפארם. המגוון בחנויות BE יכלול את מוצרי הפארם המוכרים והאהובים בנוסף למבחר מותגים בינלאומיים בבלעדיות, אשר נבחרו בקפידה בעקבות מחקר צרכני מקיף. זאת ועוד, אנו משיקים מותג פרטי מבית BE באיכות גבוהה ובמחירים משתלמים".
בהמשך לאירוע, ביקרנו בסניף החדש והמאוד מרשים של BE במגדלי "מידטאון". חייבת להודות שהנראות מאוד נעימה ומזמינה. תקרה גבוהה, אלמנטים אינטראקטיביים וצבעוניות מתחלפת. מסך תצוגה רחב וגבוה, המתנוסס לאורך כל החנות ונראה מכל מקום בסניף, על מנת לאפשר ללקוח להיות מעודכן בכל עת, כמו לגבי המספר בתור לקופת בית המרקחת ועוד. הקניות במחלקת הביוטי של "Be" בייעוץ אישי על ידי מומחיות יופי של החברה, בוגרות "Be ביוטי קולג'", המעניקות ייעוץ פרטני ממוקד לקוח והתאמה איכותית ממגוון המותגים והמוצרים. בפרוש מהפכה בחוויית הקנייה, המציעה חווית קנייה חדשנית בישראל.
כמי שמאוד בקיאה, הרבה שנים בקוסמטיקה, אני חייבת להודות שהתרשמתי מפתיחת אופציות חדשות, מעניינות ואטרקטיביות במחירים שלהן. "Be" השיקה מגוון מותגים חדשים – לראשונה בישראל ובבלעדיות. מותגים שנבחרו בקפידה בעקבות מחקר צרכני מקיף והם מציעים רמות מחיר שונות לצד השקות חדשות בכל חודש. נכיר את חלקם:
"The Balm" – לראשונה בישראל. מותג איפור רטרו-שיק מסן-פרנסיסקו, המבטיח Beauty in 5 minutes, עם קריצת קומיקס בלתי נשכחת, נוסחאות "סופלה" אווריריות, פאלטות מלאות סטייל וצבעים מדויקים ברוח. טווח המחירים: 55 שקל – 179 שקל.
"Catrice" – לראשונה בישראל. מותג טרנדי, מוביל שוק אירופאי ("The trend leader") המתמחה במוצרי איפור אופנתיים ואיכותיים במחירים סופר-נגישים. בכל עונה כ- 25% מהליין מתחלף ומתחדש. טווח המחירים: 9 שקל – 32 שקל.
"Pretty by Flormar" – לראשונה בישראל, המותג הצעיר מבית "Flormar", במקור חברה טורקית שנרכשה על-ידי קבוצת "איב רושה" העולמית. בקניונים השונים נמצאות חנויות של "Flormar", אך כעת זו הפעם הראשונה שמגיעה ארצה ה"אחות הצעירה" בטווח המחירים: 4.9 שקל – 24 שקל.
"OFRA" הוא מותג איפור מקצועי, המועדף על מאפרים וגורו ביוטי מובילים בעולם וניתן להשיגו רק בסחר מקוון ובמחירים לא זולים. מעכשיו, הוכנו ערכות מיוחדות שניתן יהיה להשיג רק ברשת "BE" בטווח המחירים: 55.9 שקל – 249 שקל.
לצד הפתעות היופי לנשים – יש גם קטגוריה חדשה לגברים – ה" Men Zone", שמציע את המותגים הבאים:
"Morgan's pomade" – "Barber Shop" – מותג היפסטרי מלונדון שיודע מה גברים רוצים. נוסד בשנת 1873 ונוסחאות הטיפוח שלו מבוססות בשוק האירופי כסופר-איכותיות לעיצוב שיער, זקן, שפם ולעור מטופל למשעי. טווח המחירים: 28 שקל – 79 שקל.
"Mr. Bond" – פיתוח ישראלי, בלעדי לרשת "Be", של מותג המתמחה בטיפוח שיער לגבר עם ניחוחות ארומה תראפיים. טווח המחירים: 34 שקל – 50 שקל.
כדאי מאוד להכיר את העמדה הנוספת בתוך חנויות רשת "BE" לקניית מתנות וחבילות שי מבית "CHILL – Fun comes naturally", שהוא מותג טיפוח לגוף ולפנים, המציע מגוון פתרונות ריחניים לאמבט ולמקלחת ועד לקרם הפנים ולמסכה טיפולית. מבוסס על נוסחאות טבעיות ב 80%, בעיצוב צבעוני ופירותי. הוא יוצג בסניפים בקונספט של "חנות בתוך חנות" ומעניק פתרונות למתנות ולחבילות שי. טווח המחירים: 9.9 שקל – 39.9 שקל לפריט.
צילום: סיון פרג, יח"צ