רק מלהיכנס לחנות החדשה של מותג האיפור המקצועי "Smashbox" בקניון TLV Fashion Mall (קניון "גינדי" תל-אביב) – את כבר בטוחה שפריטי האיפור שתצאי איתם מכאן, הם המוצלחים ביותר מסוגם. ככה זה כשתפאורת ותאורת מתחם הקנייה מצליחות ליצור חווית קניה מעל-ומעבר.

"Smashbox" הוא מותג איפור מקצועי אמריקאי ונרכש ב-2010 על-ידי קבוצת "אסתי לאודר", שנתנה לו את הבמה הנכונה וקרבה אותו לקהל צרכניות מתמידות. החנות החדשה שנפתחה אצלנו היא רק החנות השלישית של המותג בעולם – מה שמצביע על הצעדים הנכונים שנעשים אצלנו. היא מהווה המשך הכיוון של חנויות עצמאיות כמו של "קליניק" ו"אסתי לאודר". מוצרי שתי האחרונות נמכרים גם בחנויות שלהן וגם ברשתות המקובלות. "סמאשבוקס" התחילה את דרכה בארץ בחנויות רשת "אפריל" והמשיכה במתחמים עצמאיים בקניונים – ואל כל אלה מצטרפת חנות הקונספט החדשה.

לדברי אורן רווח, יו"ר קבוצת החברות "אסתי לאודר" בישראל: "החנות החדשה, הממוקמת בקניון האופנה החדש TLV Fashion Mall, מציגה את הקונספט הייחודי של המותג ומאפשרת לתת ללקוחה איפור וחוויה מסוג אחר. מדובר בחנות עצמאית שלישית בסה"כ למותג בעולם, המציעה מגוון רחב של מוצרי איפור המתמחים בהתאמה מרבית לצילום: מוצרי איפור עמידים, איכותיים, בעלי גוונים ידידותיים למצלמה, בעלי מרקמים המתאימים לצילומי HD ולסוגי תאורה שונים. דווקא היום, בעידן בו הצילום הוא חלק משגרת יומנו יש חשיבות רבה עוד יותר מאי פעם לאיכות המוצרים והתאמתם למצלמה".

ואכן, החנות החדשה היא צעד נוסף בהתפתחות המותג "סמאשבוקס" וביסוסו בישראל. אתן חייבות להיכנס לחנות ולהינות ממה שיש לה להציע כי לא מדובר בעוד חנות איפור אלא בחנות קונספט אינטראקטיבית המאפשרת לכל לקוחה לחוות, להתנסות, ללמוד ולשחק בכל המוצרים. התאורה החכמה המותקנת במקום מאפשרת לכן לראות את עצמכן מאופרת בסוגי תאורה שונים. תוכלנה לצלם את עצמכן ללא הגבלה גם באמצעות מכשיר הטלפון האישי שלכן וגם באמצעות המכשיר הייעודי בחנות המאפשר לצלם "וידאו בומרנג" שירד ישירות למכשיר הטלפון הנייד שלכן.

אתן מוזמנות להדפיס את התמונה במיידי מהמכשיר עצמו (כמו תמונת פולארויד) ובין המצטלמות תתקיים תחרות והתמונה היצירתית בכל חודש תזכה את הלקוחה שצילמה אותה בפרסים כמו גיפט-קארד לרכישת בחנות, מוצרי איפור, בוק צילום ועוד. הצילומים האלה יוכיחו לכן, את מה שהמותג מצהיר: פריטי האיפור שלו הם היחידים בעולם המעניקים ללקוחה ביטחון כי היא תיראה בצילום (אפילו מטלפון נייד) – כמו שהיא נראית בראי. ההבטחה מתקיימת ורבים מהמוצרים, זכו במספר יוצא דופן של פרסי קוסמטיקה בינלאומיים.

המותג "סמאשבוקס" נוסד בשנת 1996 בלוס אנג'לס, קליפורניה, על-ידי האחים דייויס ודין פקטור (Davis & Dean Factor), הנינים של אמן האיפור האגדי מקס פקטור, אשר היה המאפר הראשי של אולפני MGM והקים אימפריית איפור חובקת עולם. דייויס, צלם אופנה בעל שם בינלאומי ודין, יזם ואיש עסקים, קיבלו את ההשראה מצילומי כוכבי הוליווד וסלבריטאים בינלאומיים, עבור המגזינים המובילים בעולם – צילומים שנערכו באולפני הצילום שבבעלותם ושמם אומר "מצלמה עתיקה" – Smashbox. צילומים אלה הובילו אותם לרצון ליצור ליין איפור אופנתי ומקצועי, אשר ייראה טוב דרך עדשת המצלמה ויחד עם זאת יתאים לשימוש יומיומי ויהיה נגיש לקהל הרחב.

תהליך פיתוח המוצרים ב-"Smashbox" מתחיל מההתרחשות הבלתי פוסקת באולפני הצילום, בהם נפגשים שמות בינלאומיים מתחום האופנה: צלמים, שחקנים, דוגמניות, סטייליסטים, מעצבים ומאפרים מקצועיים. מומחים אלה מגדירים את הצרכים האיפוריים לביצוע הצילומים ולאלה נוספת ההכרה המלאה בצרכי הקהל הרחב והתאמת המוצרים לשימוש יומיומי. האיכות הגבוהה של המוצרים והמגוון הצעיר והצבעוני גרמו לביקוש בינלאומי. כיום, משווק המותג ב-43 מדינות וביותר מ-2100 נקודות מכירה, ברחבי העולם. בנוסף לגידולים המרשימים בשוק האמריקני, נפתחים שווקים בינלאומיים חדשים בקצב מסחרר.

את פריטי האיפור של "סמאשבוקס" תוכלנה להשיג בארץ ב-40 הסניפים של רשת "אפריל" ובאתר האונליין של הרשת, גם במתחמים המיוחדים של המותג שכיום ממוקמים בקניון "עזריאלי" בתל אביב ובקניון "אבנת" בפתח תקווה וכאמור בחנות הקונספט העצמאית הראשונה למותג בישראל בקניון גינדי TLV. בחנות גם יימכרו גם מוצרים בלעדיים שלא ניתן יהיה למצוא במקום אחר וכן קולקציות מיוחדות שיושקו מעת לעת, רק עבור חנויות עצמאיות של המותג.

בנוסף, תציע החנות ללקוחות פעילויות מיוחדות ובלעדיות, מתוך מטרה לחזק את המותג ולבנות לו קהל לקוחות נאמן. מידי חודש יתקיימו בחנות אירועי איפור מיוחדים, אירועי מאסטר קלאס עם מאפרים מובילים מהארץ ומחו"ל, אירועים עם מובילות דעת קהל, עם צלמים מובילים, אירועים למגזרים שונים ועוד. להלן פירוט השירותים הנוספים שיוצעו ללקוחות בחנות:

שיעורי איפור ו/או איפור לאירועי ערב – יינתנו בתשלום, אך הסכום יוחזר ללקוחות במלואו לרכישת מוצרי איפור.

מועדון נאמנות – יאפשר ללקוחה לצבור נקודות בסך 10% מערך כל קנייה, אותן ניתן יהיה לממש ככסף בקנייה הבאה. ניתן יהיה גם לצבור נקודות.

הטבת יום הולדת – ברישום למאגר הלקוחות של החנות, תקבל הלקוחה 50 שקל למימוש לכבוד יום הולדתה.

Smashbox PRO – מאפרים מקצועיים יזכו להנחה קבועה של 30% על כל מוצרי החנות.

Smashbox Student – תלמידי בתי ספר לאיפור יזכו להנחה קבועה של 20% ברכישת מוצרים בחנות.

#smashboxisrael

צילום: שאולי לנדנר